一女多男同时进6根同时进行

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英菲尼迪《是!尚先生》娛樂營銷推廣

       本站聲明:怒蛙網絡法律顧問系浙江民禾律師事務所,本站案例承諾真實客觀有效,盜用案例必究!

       一、節目概述:《是!尚先生》是湖南衛視的一檔青春時尚職場偶像愛情劇!妒!尚先生》由芒果影視文化有限公司、和力辰光國際文化傳媒有限公司、上海最世文化發展有限公司聯合出品,郭敬明擔任總導演,陳學冬、歐陽娜娜、翁虹、鄔君梅、任言愷、王同輝 、汪鐸、張可昀、彭心晨、苑子藝領銜主演的時尚愛情劇。日產汽車公司旗下豪華車品牌英菲尼迪(Infiniti)與《是!尚先生》達成合作,在劇中植入英菲尼迪汽車。怒蛙網絡作為英菲尼迪、《是!尚先生》互聯網新媒體宣傳服務公司,緊密配合英菲尼迪電視劇植入,做了大量高效的網絡營銷推廣工作,獲得了客戶的點贊。

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      該劇于2016年6月8日在湖南衛視青春進行時劇場首播,首播收視便以全國網收視率1.34%,份額8.27%的整體表現傲視熒屏,位列同時段全國第一,并打破了該劇場近8個月以來的收視紀錄,霸氣登上微博熱門話題,#是尚先生#的微博話題討論量有72.2萬,閱讀量高達13.5億。

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      二、整體推廣效果:

      1、品牌知名度大幅提升

      通過此次網絡推廣擴大了在劇中的植入效果,不僅僅是在劇內,并且在劇外也獲得了很好的曝光,品牌知名度、品牌好感、產品搜索指數等都在推廣期間有了大幅上漲。(綜合數據得出,此次推廣英菲尼迪整體曝光量達到269.8萬~300.8萬次,后續仍將不斷增長。)

      英菲尼迪百度指數從之前的1.5萬左右躍升至1.7萬以上,最高點達到22萬以上!并且,英菲尼迪QX30這款車的搜索指數從一開始的566點上升到最高的1391點,上漲了145%。

       2、間接提升英菲尼迪銷量

      2016年,英菲尼迪全球銷量再次刷新紀錄,全球銷量超出230,000輛,較2015年銷量上升7%。在中國,英菲尼迪2016年年度銷量較2015年上漲3%,為41,590輛,連續四年刷新紀錄。

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      3、推廣策略:

      緊隨劇情發展 品牌植入前后大量軟文烘托渲染

      在英菲尼迪緊密植入《是!尚先生》進行娛樂營銷,實現品牌強勢曝光的同時,怒蛙網絡根據電視劇劇情發展,捆綁電視劇中產品植入情節及內容亮點,對搭載英菲尼迪品牌的圖文內容進行多渠道分發。濃郁的娛樂氣息內容配合多渠道網絡推廣,在充分調動觀眾參與話題討論積極性的同時,潛移默化地宣傳英菲尼迪的品牌理念、產品特色(優勢),極大限度了增加英菲尼迪潛在客戶基數,加強了大眾對英菲尼迪的品牌認同。


      4、推廣執行簡介:

      以軟文發布為主要手段,權威新聞網站結合娛樂元素進行新聞發布以及在微信平臺進行軟文傳播,并通過推廣方式的優化,達到本次推廣的目的。


      5、發布內容:

     圍繞網友感興趣的相關內容,設計出既能吸引網友關注,又能準確傳達英菲尼迪品牌理念、產品優勢的圖文內容、視頻等等。內容關鍵詞包括“英菲尼迪”“英菲尼迪QX30”“敢愛”“時尚前衛”等等。


      6、發布渠道:

      搜狐網汽車頻道、太平洋汽車網、鳳凰網汽車頻道、騰訊娛樂、網易娛樂、人民網、鳳凰網、華聲在線、金羊網、奧一網、臺海網、閩南網、東方網、云南新聞網、揚子晚報網、大眾網、中國江蘇網、新民網、千龍網、山西新聞網、武漢熱線、貴陽網、南海網、浙江在線、新藍網、杭州網、中國寧波網、海南在線……


      三、部分項目展示:


      1、新聞發布

      深度捆綁后,搜索《是!尚先生》首頁可以看到英菲尼迪品牌新聞,新聞普通發布達到了1420篇,累計曝光達到3147萬~4148萬人次以上。

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      2、新聞首頁推薦

      權威新聞門戶網站娛樂頻道首頁推薦354條,累計曝光量達到7840萬~9748萬人次。


      3、視頻宣傳

      在土豆網綜藝首頁和手機版綜藝首頁同步推薦,播放量達到320.4萬。在樂視,愛奇藝、優酷等知名視頻網站優化發布2100條,累計播放量達到1020萬。


      4、微信營銷

     選擇粉絲基數大,粉絲數至少在50萬以上,活躍度高的微信大號,(實際發布統計時粉絲數平均為58萬)累計發布336條,合計閱讀量達到5546900人次以上,點贊互動量達到104300人次以上。微信紅人發布348個,閱讀量達到648000人次以上。


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一女多男同时进6根同时进行