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上海三牛食品娛樂營銷推廣案例

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      本站聲明:怒蛙網絡法律顧問系浙江民禾律師事務所,本站案例承諾真實客觀有效,盜用案例必究!


      項目概述:


      《我是歌手》是湖南衛視推出的海內外歌手巔峰對決節目,怒蛙網絡自2013年以來已先后承接《我是歌手》第1季至第4季的網絡推廣工作,均取得良好效果。知名食品品牌上海三牛餅干《我是歌手》第四季時,與我公司達成品牌植入和互聯網營銷推廣合作。


      整體推廣效果:

      三牛食品網絡知名度大幅提升,沉寂多年的老品牌獲得年輕受眾和消費者的青睞,獲得了1億以上的品牌曝光量。在做品牌植入推廣后,“三!卑俣戎笖弟S升至301,整體搜索量有較大提升。

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      推廣策略:

      娛樂營銷+多渠道網絡推廣

      在三牛食品直接借勢《我是歌手第四季》進行娛樂營銷,實現品牌強勢曝光的同時,捆綁節目中產品植入環節及內容亮點,對搭載三牛品牌的圖文內容進行多渠道分發。節目植入+多渠道網絡推廣,以點帶面,點面結合,形成對網友極具吸引力的話題矩陣,從而直接或間接宣傳三牛食品好吃、性價比高、原料上乘等特點。


      推廣執行簡介:

      一、綜藝節目軟植入

      怒蛙網絡根據《我是歌手》受眾行為習慣,和上海三牛食品的目標客戶群體類型,分別在《我是歌手第四季》第十一期歌手直播間環節和第十二期、第十三期正片中巧妙植入三牛食品品牌,借助節目擁有的高收視率,實現三牛品牌強曝光:

      3月17日,芒果直播間“張信哲吃餅干”9.6萬次播放,百度指數3.18達到峰值7259點; 

      3月25日,正片植入“黃致列送禮容祖兒”,CSM52收視率1.935,收視份額8.191,當周微博話題閱讀人數4994.8萬,百度指數3.26達到峰值292057點; 

      4月08日,正片植入“黃致列GUMMY吃餅干”,CSM52收視率2.386,長沙破6,4.09日達到峰值538179點,當周微博話題閱讀人數6930.5萬,百度指數4.09日達到峰值538179點。

  

      二、配合節目軟植入,同步網絡推廣

      以發布新聞作為主要宣傳手段,利用視頻、微博、微信、論壇、BBS、文庫、問答等作為輔助推廣手段,大幅度增加“三牛食品”的網絡曝光度。

      發布內容:

      圍繞網友感興趣的相關內容,設計出既能吸引網友關注,又能準確傳達三牛食品品牌特色、產品優勢的圖文內容、視頻等等。內容關鍵詞包括“三!薄叭o灨伞薄2016好吃的餅干牌子推薦”“十大餅干排行”等等。

      發布渠道:

      騰訊娛樂、網易娛樂、搜狐娛樂、鳳凰娛樂、人民網娛樂、新華娛樂、央視網、北青網、光明網娛樂、環球網、央廣網娛樂、中國青年網、中國日報網娛樂、中國網娛樂、中華網娛樂、中青網娛樂、環球網娛樂……

      華聲在線、臺海網、閩南網、東方網、云南新聞網、揚子晚報網、大眾網、中國江蘇網、新民網、千龍網、山西新聞網、武漢熱線、貴陽網、南海網、東北網、海南在線、東北新聞網……


      三、部分項目展示

      1、新聞發布

      新聞發布1090篇,展示/植入三牛關鍵詞達到5450處以上,全國覆蓋,配圖率100%。

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      2、新聞首頁推薦

      首頁推薦20次,每次持續8小時以上,部分達24-48小時,瀏覽量達1000萬次以上。


      3、視頻發布

      視頻發布122條,展示/植入三牛關鍵詞達到190處以上。

 

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      4、百度優化展示

      文庫發布148條,知道發布360組,增強節目與品牌的相關度,訪問量隨時間的累計不斷增加。.


      5、論壇貼吧

      論壇發帖1920貼,貼吧發布397條,訪問量達112萬以上。


      6、微博微信

      微信大號1個,覆蓋人數28萬以上,訪問量7226次,點贊568次

      微博紅人大號發布2條,訪問量8萬以上,覆蓋人數1800萬以上

  

      7、自媒體發布

      自媒體發布582家,單篇最高訪問量72.6萬次,單篇最高覆蓋1190萬人。





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一女多男同时进6根同时进行