一女多男同时进6根同时进行

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手機游戲《賓果消消樂》綜藝植入案例

本站聲明:怒蛙網絡法律顧問系浙江民禾律師事務所,本站案例承諾真實客觀有效,盜用案例必究!怒蛙網絡認為,商品過剩和娛樂盛行的時代,產品需要更加具化與更加有認同感的方式連接消費者,以綜藝植入為代表的娛樂營銷,不失為一種好的選擇。

案例主體:消除類手機游戲《糖果萌萌消》(后改名《賓果消消樂》)

案例形式:綜藝節目植入

案例概述:

移動互聯網的發展,同樣為手游行業打開了一片新天地,大量公司與平臺紛紛建立,各種類型的游戲讓人眼花繚亂,怎樣做推廣,怎樣找到消費者也成為諸多游戲商家頭痛的問題。

糖果萌萌消作為一款主打年輕女性消費群體的Q彈消除游戲,選擇同樣以年輕女性為主要觀眾群體的安徽衛視《遇見男神》與東方衛視《娜就這么說》可謂互有補益,雙劍合璧。節目需要充滿趣味性的場景道具,萌萌消需要節目的知名度進行推廣,二者結合,在節目中達到了良好的效果。

案例執行:

1、場景植入 重量級嘉賓重磅推薦

品牌綜藝植入力求形式新穎、不生硬,為觀眾留下良好印象與躍躍欲試的興奮感自然是最好不過的效果,但無論何種形式的植入創新也是不如重量級嘉賓們親自安利推薦的。

糖果萌萌消作為一款充滿生活氣息的手機游戲在生活化的節目場景中很容易完成植入,東方衛視《娜就這么說》中主持人謝娜請嘉賓賈乃亮到閨房中做客,隨意聊起家常,也隨意就聊到了自己生活中最喜歡的手機游戲,糖果萌萌消自然被安利出來,還受到賈乃亮的追捧。如此讓二位興奮的手機游戲,觀看節目的觀眾們也自然會下載體驗一番。


除了東方衛視的《娜就這么說》,糖果萌萌消在安徽衛視《遇見男神》中也同樣進行了綜藝植入,并且植入了4期,期期都有新花樣。

在《遇見男神》中萌萌消同樣被男神嘉賓與幸運女生推薦,是他(她)們生活中經常休閑把玩的手機小游戲,生活場景與節目代入感的融合,給觀眾留下了深刻的印象。

2、植入環節安排

以萌萌消植入《遇見男神》為例,共植入四期,雖然每期都有新花樣,但主體仍為如下4種形式:

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①情節植入 要想做到產品植入不生硬就必須力求與節目內容相契合,萌萌消作為一款游戲類產品,植入《遇見男神》游戲互動環節可謂再好不過的節目道具,甚至成為推動劇情、增進男神與女生感情的關鍵道具,觀眾自然印象深刻。

②主持人口播 既然成為節目游戲道具,那主持人介紹游戲規則是再正常不過的事情,可以順帶介紹萌萌消各種有趣的特點等等。

③道具植入 萌萌消作為游戲情節道具植入《遇見男神》自然少不了男神女生在上面做各種有趣的游戲,商場中、游泳池中、原地旋轉之后、快速飆車之后,每一次男神與女生的歡笑互動都將萌萌消的趣味玩法展現地淋漓盡致。

④動畫、音效植入 在節目嘉賓用實體版萌萌消進行游戲環節的同時,畫面中同步展現這一步驟在手機屏幕上游戲時會出現的動畫與音效,讓沒有體驗過游戲的觀眾一目了然,并迸發興趣點,下載試玩。

案例效果:

經過此次娛樂營銷,糖糖萌萌消獲得了良好的宣傳效果。節目視頻與營銷軟文相加,其曝光總次數達到5600萬+,軟件下載量突破100萬+量級,日活躍用戶與用戶使用時長也均有較大幅度的提升。市場反饋良好,好評不斷,在后續的口碑傳播中依然有加大的躍升空間。

鹿豹座分析:此次糖果萌萌消以娛樂營銷為中心,以綜藝植入為切入點的策略選用的十分恰當,在網絡游戲充斥的當下,靠簡單粗暴的硬廣顯然已經不能吸引用戶安裝使用,即使安裝,用戶忠誠度也較低。通過娛樂營銷的方式與用戶在安裝之前就率先建立起品牌認同感,有利于改善上面這些不利情況。


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一女多男同时进6根同时进行